軟文推廣、硬廣、新聞、文章,標(biāo)題的重要性,相信不用解釋。殺手級標(biāo)題,能讓你的軟文、硬廣效果百倍上升,下面一起跟隨作者,看看如何設(shè)計出一個殺手級標(biāo)題。
怎樣才能讓網(wǎng)頁設(shè)計中的標(biāo)題一語中的、直擊要害呢?
無論是瀏覽微博,還是閱讀RSS內(nèi)容,或是Google搜索,你最先注意的,往往是那些標(biāo)題出眾,飽含噱頭的信息(也有同學(xué)習(xí)慣稱 “標(biāo)題黨” )
好的標(biāo)題能夠吸引你的注意,讓你決定閱讀一番文章,而糟糕的標(biāo)題,讓人看都不想看,掃一眼便略過去了。
換句話說,很多情況下,標(biāo)題決定著閱讀量,只要標(biāo)題好,用戶才會注意,進(jìn)而主動關(guān)注內(nèi)容。
如果標(biāo)題不到位,那么無論文章質(zhì)量多么上乘、產(chǎn)品多么優(yōu)秀,依然無法有效吸引用戶閱讀。
本文將講述如何”打造殺手級標(biāo)題,提高頁面的瀏覽量”,不光是設(shè)計方面,還涉及文案方面。
還記得我們在微博上分享的段子么?
【魔鏡啊魔鏡,你告訴我如何取悅設(shè)計師】答:不加班+少改稿+不站背后+不戳屏幕?!灸хR啊魔鏡,你告訴我如何取悅老板】答:設(shè)計簡約+大氣+國際化+無限創(chuàng)意+會擼前端代碼+一手好文案+會攝影+懂營銷+無限加班不要錢+改稿千遍不厭倦+每日跪求多人組團(tuán)指點江山+脾氣柔順+對客戶發(fā)春般溫暖…..【鏡子裂了
只是想和您說一下,會文案的設(shè)計師還是很吃香的。所以推薦您看騰訊同學(xué)分享的一篇用6+1模式寫出更出色的文案
我們先來看看在起標(biāo)題時的一些誤區(qū)。
“標(biāo)題應(yīng)該總結(jié)頁面內(nèi)容”
其實大可不必,標(biāo)題并不一定要總結(jié)頁面內(nèi)容。首先,用這么短的篇幅去總結(jié)內(nèi)容大致不是很容易。其次,如果采用這種總結(jié)性標(biāo)題,那么看起來會很枯燥,標(biāo)題毫無吸引力。
與其迂腐的總結(jié),不如想出一些有趣、有信息的標(biāo)題,讓用戶感到眼前一亮。
以本文的標(biāo)題為例,比方說這個就很枯燥:
關(guān)于標(biāo)題的字體設(shè)計以及文案寫作
這個標(biāo)題就不錯:
顛覆傳統(tǒng)的標(biāo)題設(shè)計
“只要能夠吸引用戶注意,可以無所不用其極”
這也不好,沒錯,這種標(biāo)題是很吸引人::
看,喵星人也能做后空翻!
但是這種標(biāo)題和本文毫不相干,用戶閱讀會感覺也太標(biāo)題黨了,這種起標(biāo)題的方法,只能流行幾天,過幾天就沒人看這種文題不符的文章了,不利于瀏覽量的持續(xù)增加。而且很有可能會影響到訂閱量。很不誠實、很不體面,太急功近利了
標(biāo)題必須和內(nèi)容相關(guān)。標(biāo)題應(yīng)該讓人感到驚訝、眼前一亮或是震撼。應(yīng)該充滿對全文的洞察
“標(biāo)題的大小并不重要,標(biāo)題可以長也可以短”
在為大標(biāo)題起名時,標(biāo)題大小非常重要。不要太長。
也不要分行太多,分行太多標(biāo)題的沖擊力會大幅減弱。
而且,標(biāo)題太長,在郵件和微博中會被省略掉一部分,這樣就無法有效閱讀。
太長的標(biāo)題:
為何現(xiàn)在所有的用戶都不用IE6,而改用更先進(jìn)的瀏覽器呢?因為他們想要更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗!
更好的標(biāo)題:
還在用IE6?你會錯失很多美好細(xì)節(jié)。
在為產(chǎn)品頁寫標(biāo)題時,必須說重點、說厲害,最好能夠說明產(chǎn)品給用戶帶來的好處。
你需要對用戶有足夠的了解,并且弄清楚你的產(chǎn)品對用戶來說,價值又是什么?可以通過用戶訪談、研究、測試來了解用戶。這是準(zhǔn)備功課。
一旦分析出產(chǎn)品的好處后(從用戶的角度),將這種優(yōu)點、這種價值寫進(jìn)標(biāo)題中。這種標(biāo)題寫作方式非常棒,能夠立即引起用戶的共鳴。
抓住重點,便能構(gòu)建與用戶的聯(lián)系紐帶,既然感受一樣,那么肯定能夠提供解決方案/產(chǎn)品,用戶會選擇繼續(xù)閱讀,很有可能選擇消費。
實時、在線的瀏覽器測試工具——告別虛擬機(jī),支持所有桌面瀏覽器以及手機(jī)瀏覽器。(就是跨平臺瀏覽器測試工具,比方說你想在PC上體驗Safari,便可以用這個。)
BrowserStack主頁的標(biāo)題和副標(biāo)題就很贊,簡明扼要的抓住了目標(biāo)用戶的需求,說出了他們的痛處。(有時候用PC做的設(shè)計需要在Safari上進(jìn)行測試,這時候可能要安裝虛擬機(jī)或者換Mac測試,很麻煩,這個網(wǎng)站便能解決問題。)而且標(biāo)題開門見山,直截了當(dāng)?shù)母嬖V用戶:我們能夠解決你的問題!
倘若非常的了解用戶,那么標(biāo)題寫作可以非常人性化。標(biāo)題可以寫成像朋友聊天的那種口吻,因為你太了解用戶了,你的標(biāo)題可以直中他們的G點。
有時也可以稍微調(diào)侃一下讀者,但不要過頭。
可以拋出一個讓讀者深有共鳴的問題,但是又不在標(biāo)題中一下子說出解決的方案,讓用戶感覺心里癢癢,不閱讀就難受,能達(dá)到這種效果,就說名標(biāo)題起的成功。
比如可以這樣:
拖延癥又犯了?用”兩分鐘法則”治好你的病!
再比如:
還是屌絲美工?5個好習(xí)慣讓你走上成神之路!
再比如
網(wǎng)上最流行的前端模板
網(wǎng)上最流行的前端模板
這個標(biāo)題起的不錯,首先,明明白白的告訴了你,這個網(wǎng)站是做什么的,工具的用途又是什么。
其次,噱頭很足(”網(wǎng)上最流行的”),很容易引起關(guān)注,讓人繼續(xù)閱讀。
說實話,我特別不喜歡一些什么”設(shè)計規(guī)則”、”設(shè)計原則”之類的文章,每個人的方法都不一樣,沒有特別死板的規(guī)矩。我覺得”建議”這個詞最穩(wěn)妥:拋出我的方法,如果合適,你就用,如果不合適,看看也無妨。
以下是我對標(biāo)題設(shè)計的一些建議:
一級標(biāo)題一定要大,要有沖擊力,要看上去比正文大得多。一般我使用正文的1.5倍或者更大。這會讓標(biāo)題更具吸引力。
標(biāo)題要充滿對照感,如果背景是黑色,那么標(biāo)題使用亮一點的顏色,這樣對照感就出來了。
主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文的對照感依次減弱。字體大小、色彩上進(jìn)行微調(diào)。
留白也很重要,元素太多,讓人無所適從,不知道先看哪個好。如果留白充足,那么標(biāo)題會映入眼簾,因為周圍是空的,中間只有標(biāo)題。有時,標(biāo)題可以與文本保持一定距離,然后周圍設(shè)置大量留白區(qū)域,沖擊力十足。
Mailchimp的主頁采用了留白,標(biāo)題和留白區(qū)域占據(jù)了頁面頂部。當(dāng)我們進(jìn)入該頁面時,會立即注意到碩大的標(biāo)題。
總而言之,若想打造殺手級標(biāo)題,不妨試試以下幾點:
1.利用標(biāo)題制造噱頭,而又不一下子說完,讓讀者充滿好奇;
2.標(biāo)題不要太長;
3.適度調(diào)侃讀者;
4.說出利害、重點;
5.利用尺寸、空間、對照來突出標(biāo)題;
希望這些建議對你有所幫助!
原文地址:http://webdesign.tutsplus.com/articles/design-theory/writing-and-designing-a-killer-headline/
優(yōu)設(shè)網(wǎng)翻譯:@MartinRGB
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